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东莞潮玩制造何以“一爆再爆”
发布时间 : 2025-02-26 13:11:43 标签 : 技术知识 访问量 : 1

  “生产即爆款!”2月25日,在广东星派动漫有限公司车间内,工人们正为哪吒、敖丙亚克力周边产品镶边、包装,总经理吴零星脸上洋溢着“爆单”的快乐。

  截至目前,电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房已突破138亿元。电影的火爆首先投射在衍生品市场——全网断货、“一吒难求”。

  在“中国潮玩之都”东莞,多家企业获得IP授权生产或销售哪吒有关产品。面对“一吒难求”的市场,东莞企业该如何跑出加速度?近日,南方日报记者走读5家《哪吒2》衍生品制造工厂,探寻东莞潮玩制造“一爆再爆”的秘诀。

  随着电影《哪吒2》爆火,沃工场文化(东莞)有限公司(以下简称“沃工场”)总裁孙文科忙得不可开交。

  一方面,他需要接受来自全国媒体的采访;另一方面,他需要保证《哪吒2》衍生品“排排坐mini系列”第二批订单顺利交付。

  热腾腾的产线上,mini版哪吒、敖丙源源不断地流出,部分瑕疵品需“返厂重修”,熟练的工人坐在产线边,小心翼翼地给产品补色、晾干,以保证每一件进入市场的产品质量。

  时间回到去年8月,《哪吒2》品牌方来敲门,仅3天时间便与孙文科敲定电影衍生品首批1万套、30万支产品的设计生产方案。由于电影排期等问题,正式订单在12月19日才落地,沃工场也在春节前火速交付首批订单,并在今年2月底进入市场。

  春节后,好消息再次传来。《哪吒2》的表现远超预期,“排排坐mini系列”新增的超亿元订单再次青睐沃工场。“仅此一项便超过去年总产值。”孙文科表示。

  面对过亿元的订单,再看产线名工人,孙文科陷入两难:一边是千载难逢的好机会,一边是产能的严重不足。

  好在东莞从不缺制造奇迹。沃工场位于东莞石排镇,这里坐落着中国潮玩之都·潮玩中心,也是东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街。

  大年初三晚上,孙文科找来石排几家大的潮玩企业负责人一起商量。24小时后,他们决定,大家一起来做这个订单!

  上百家企业就这样被名为协同生产的“混天绫”串起来了。其中,广东威斯潮玩智能制造有限公司(以下简称“威斯潮玩”)距离沃工场仅7公里,在大批量制造领域优势显著,承接了这笔亿元订单的大部分核心模具开发及产品生产任务。此外,威斯潮玩通过整合12家头部模具企业的技术资源,将模具开发周期压缩80%、量产周期缩短83%,实现了极限产能突破。

  “若前方无路,我们就踏出一条路!”采访中,威斯潮玩总经理李文波回忆起一件往事:2022年,冰墩墩火爆全网,当大额订单找上门,由于产能问题,李文波拒绝了那次“泼天富贵”。

  “模具开发12家、制造商13家、附属企业上百家……”这一次,同样的机会摆在面前,李文波笃定,大批上下游企业入场,一定能实现共赢。

  “快速交付是潮玩行业的核心。”孙文科和记者说:“一般半个月才能交付一批潮玩产品,但在石排,通过上下游企业协同生产,可以将交付时间缩短至10天。”

  这样的“东莞速度”,也让“一‘吒’难求”的全球市场,将在3月中旬迎来产能释放。

  将目光投向东莞万江,在广东衡立泰工艺品有限公司(以下简称“衡立泰”),印刷机器忙碌运转,一张张印有哪吒、敖丙的物料新鲜出炉。车间内,工人们正在用冲压机赶制哪吒系列的马口铁徽章。

  “全公司只剩下这一套样品了!其他都被搬空了。”衡立泰总经理陈祺和记者说,春节后FunCrazy(《哪吒2》官方合作伙伴)追加了100多万套订单,目前工厂正开足马力,加班加点生产,预计3月初陆续发货。

  “现在对哪吒系列的产品是‘开绿灯’,第一时间为市场供货。”陈祺提到,企业的自动化设备可解决前端的印刷和零件制作,后端组装、包装等流程其实是靠人工,这是产能被限制的重要原因。

  此外,设计复杂性、定制化需求和供应链管理等问题也延长了潮玩产品的生产周期。

  “IP一旦爆火了后,周边产品的产能就跟不上。”从冰墩墩开始,李文波就发现了潮玩市场痛点,“因此,我们不仅要提高组织能力,更要提高‘智造’能力。”他强调,做一套高精度潮玩模具,需要50天,这还是在有成熟技艺老师傅的前提下。

  订单一多,“累坏”老师傅;AI的出现,则解放了老师傅。去年底,沃工场、威斯潮玩等东莞企业与东莞AI研究院以及几所高校联合建立东莞潮玩AI设计打样中心,石排镇计划将该打样中心打造为全国首个且最具影响力的“AI+潮玩产业”创新型平台。

  在《哪吒2》衍生品订单生产中,东莞AI研究院将企业老师傅的技艺数字化,形成标准化操作指南,使新人培训周期缩短70%,传统模具开发依赖老师傅“十年磨一剑”的经验,如今正被AI算法颠覆。

  AI的应用,让企业产能踩上“风火轮”,实现一套高精度模具工期“从50天缩至10天”的跨越。

  此外,为提升快速生产能力,威斯潮玩技术中心还创新采用“模块化拆解+并行开发”模式。以本次《哪吒2》订单为例,威斯潮玩组织12家模具企业的127名技术骨干组建联合攻坚组。通过3D打印快速验证、AI模拟注塑参数、云端协同设计等数字化手段,将传统模具开发所需要的1.5个月压缩至10天,并同步实现量产周期从60天到10天的突破。

  今年初,威斯潮玩在石排潮玩片区开建潮玩智慧新工厂,该工厂将引入先进的智能制造技术,结合大数据、人工智能等前沿科技,实现生产流程的全面数字化、智能化升级。“等自动化全部上线倍。”李文波说。

  在东莞常平,聚业包装制品有限公司(以下简称“聚业包装”)车间内,印刷机高速运转,纸张在机器间发出“唰唰”的声响。

  “春节开工后就接到了沃工场的订单,我们在2天内就走完材料采购、生产到交付的全流程,高质量地完成第一批6万套的生产任务。”聚业包装负责人王显丰提到。

  另一边,位于虎门的广东星派动漫有限公司(以下简称“星派动漫”)正有条不紊地生产从衡立泰溢出的部分订单。“除了包装环节需两班倒,其余环节正常生产就能够实现订单任务。”总经理吴零星高兴地说:“可以让订单来得更猛烈些!”

  在万江和虎门生产“谷子”(源自“goods”音译,指IP衍生周边)、在石排制作手办、在常平定制包装……走访过程中,显而易见,东莞通过整合资源,发挥“乾坤圈”效应,逐步扩大生产的边界。

  东莞的潮玩资源有多丰富?目前,这里聚集超过4000家玩具生产企业,近1500家上下游配套企业;全球动漫衍生品1/4产自这里,全球每3个潮玩就有1个“东莞造”,中国近85%的潮玩产自东莞。

  依托深厚的产业基础,东莞连续多年举办中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会,为潮玩企业搭建交流平台。2023年,东莞荣获全国唯一“中国潮玩之都”称号,产业集群效应更为凸显。

  值得一提的是,本次“潮玩大作战”主力沃工场和威斯潮玩都位于石排镇,在石排潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程内可高效满足“设计—打样—生产—销售”全链条需求。

  在沃工场面临产能难题时,潮玩中心迅速反应,依托供应链大数据平台,对近五年产能数据建模分析,精准锁定模具铸造、注塑成型等七大环节的20多家优质供应商。平台数据不仅告诉企业该选谁,更精确计算出每个节点的最优资源配置方案。

  此外,针对亿元订单带来的用工短缺问题,除石排潮玩企业协调出超2000人进入生产线外,东莞市人力资源和社会保障局也立即行动,为企业推介、协调人力资源公司,在全国招人。

  在东莞,办法总比困难多。“要人马上有人,要设备马上有设备,甚至不等打款,供应商已经交付材料,这是在东莞才能做到的事。”正如孙文科所说:“这是东莞独有的潮玩友好氛围!”

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