营业收入指在一定时期内，商业企业销售商品或提供劳务所获得的货币收入。作为企业补偿生产经营耗费的资产金额来源，主要经营成果，取得利润的重要保障，以及现金流入量的重要组成部分。加强营业收入管理，可以促使企业深入研究和了解市场需求的变化，以便作出正确的经营决策，避免盲目生产。本文为2019年榜单系列文章之小家电篇，共选取30家小家电上市企业作为研究样本。

  据数说商业统计，30家小家电上市企业2019年营收总额为1759.51亿元，较去年同期的1661.81亿元，增加97.70亿元，同比增加5.88%。平均营收为58.65亿元。

  九阳股份、新宝股份、老板电器、万和电气、华帝股份、莱克电气、科沃斯、奥佳华等8家企业营收位于50-100亿元之间；

  飞科电器、爱仕达、小熊电器、荣泰健康、浩泽净水、浙江美大、奥普家居、科劲国际、亚伦国际、利民实业、开能健康、金莱特等12家企业营收位于10-50亿元之间；

  天际股份、融捷健康、德奥通航、中国海外诺信、蚬壳电业、米技国际控股、圣莱达等7家企业营收不足10亿元。

  苏泊尔是国内著名的炊具研发制造商，中国厨房小家电的领先品牌，是中国炊具行业首家上市公司。公司创立于1994年，总部设在中国杭州，共拥有5大研发制造基地，分布在玉环、武汉、杭州、绍兴和越南胡志明，总共12,000多名员工。

  苏泊尔的主体业务包括明火炊具、厨房小家电、厨卫电器、生活家居电器四大领域：

  （1）明火炊具品类基本的产品：炒锅、压力锅、煎锅、汤奶锅、蒸锅、陶瓷煲、水壶、刀具、铲勺、保温提锅、水杯、厨房工具、保鲜盒等；

  （2）厨房小家电品类基本的产品：电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆浆机、电水壶、榨汁机、电炖锅、电蒸锅、电火锅、料理机、煎烤机、面包机、面条机、电炸锅等；

  （3）厨卫电器品类基本的产品：油烟机、燃气灶、消毒柜、净水机、嵌入式蒸烤箱等；

  电锅类收入占比为24.48%，2019年收入较上年同比增长14.59%，毛利率为29.10%，较上年增加0.07个百分点。另外的收入占比为75.52%。

  公司2015年营收为109.10亿元，2019年达到198.53亿元，为近五年新高，过去五年里有四年营收均保持两位数增长。

  渠道方面，将持续提升在国际卖场及国内主要零售系统的服务水平和效率，成为更多重点零售渠道的战略供应商；持续开拓三四级市场，提升网点的覆盖率和覆盖密度，扩大单店产出；全力发展电子商务，提高与主要线上零售商的合作效率和资源投入，创新推广模式，持续提升线上的销售规模和市占率。在坚定地贯彻既有的渠道战略外，面对线上线下渠道的进一步融合，公司也将主动拥抱渠道变革，创新营销模式。

  品牌建设方面，将持续推动品牌的年轻化建设，加强苏泊尔在厨房用具、生活家居电器、厨卫电器等新兴业务的品牌力建设，利用更精准和细分的数字化媒介，更高效地触达用户。

  九阳股份从事小家电系列新产品的研发、生产和销售。九阳品牌坚持“定位厨房，升级厨房”的发展的策略，致力于改善、改变国人的厨房环境与烹饪方式；Shark（鲨客）作为美国科技清洁品牌，将为中国家庭量身定制更多高品质的家居清洁电器产品。主要经营模式为自主研发、设计、销售及自有品牌运营。

  食品加工机系列为公司主要收入来源，收入占比达到43.81%，2019年收入较上年同比增长20.20%，毛利率为39.44%，较上年增加0.43个百分点。营养煲系列和西式电器系列收入占比分别为33.20%和12.33%。

  公司2015年营收为70.60亿元，2019年达到93.51亿元，为近五年新高，2015年、2018年和2019年营收均保持两位数增长。

  未来，公司仍将继续专注小家电主业，聚焦以用户为中心，以需求为导向，创新落地市场主流产品和品类。九阳品牌将继续坚持“定位厨房，升级厨房”的发展的策略；Shark（鲨客）品牌将定位家居清洁领域，致力于成为全世界范围内的科技清洁电器第一品牌。

  华帝股份主要是做研发、生产、销售高端智能厨电、卫浴产品、定制家具等业务，基本的产品涵盖吸油烟机、灶具、热水器、壁挂炉、洗碗机、消毒柜、蒸烤一体机、电蒸箱、电烤箱、微波炉、集成灶等厨卫电器产品，以及净水器、空气净化器等环境电器产品，厨柜、衣柜、电视柜等全屋定制产品。

  吸油烟机为公司主要收入来源，收入占比达到37.20%，2019年收入较上年同比下滑9.26%，毛利率为51.14%，较上年增加3.10个百分点。灶具和热水器收入占比分别为24.07%和19.27%。

  公司过去五年营收最高为2018年的60.95亿元，最低为2015年的37.20亿元，2016年和2017年营收增速均在两位数以上。

  加强对品牌时尚化、年轻化的建设，深化对新媒体的跨界合作；不断丰富品牌元素，不断的提高终端服务体验；加强市场运营和品牌端的联动，进一步实现品销一体的运作。

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