拿下科陆电子控股权后,何享健家族已经掌控7家A股上市公司,再加上海外并购的库卡集团,港股上市的美的置业。再加上位居易方达基金第一大股东,何氏家族已经构建起一个庞大的财富帝国。
退居二线后,日渐低调的何享健并没有真正闲下来,而是和儿子何剑锋一起,利用资本优势频频扫货,一个涵盖家电、地产、新能源、医疗、机器人、环保、金融等领域的资本版图蔚然呈现,且仍在不断扩张。
和所谓“无序扩张”的互联网资本不同,何氏家族的产业以美的集团的实业制造业为支撑,但其鞭梢已经远不止于制造业。
“我们要从做产品到做企业,从做企业到做资本。”这个被董明珠视为“最大敌人”的企业家,在将美的集团交棒给方洪波打理后,试图完成从企业家到投资人的转变。
他曾经是董明珠最想干掉的竞争对手,2年前一家老小被5个绑匪控制差点被团灭。如今虽退居二线,仍然是美的集团的精神支柱。
时间过得真快,何享健何老爷子现在已经80多岁高龄了,身价高达283亿美元(1887亿人民币)。可惜一辈子辛苦打下的江山,3个子女一个都不愿意接班。
何老爷子原本就是个穷小子,他出生的北滘镇当年就是个小渔村而已。26岁时,何享健成了一名负责群众就业的街道干部,但整个小镇连个一天工钱6毛的工作都找不到。何享健这个街道干部赶得是相当窝火,一气之下凑了5000元钱,带着23个社员组成了生产组。
何享健的第一个创业项目与电器没有半毛钱关系,而是生产塑料制品,就是塑料瓶盖、皮球等等。当时条件比较艰苦,没钱用电为塑料加热,何享健和工人们就用煤油灯给塑料加热。
产品有了,只有卖出去才能变成钱,何享健用一个袋装着产品全广东省跑,就这样老何靠自己养活了这帮社员。
1973年生产组日子不太好过,兄弟们普遍反映吃不饱,还在于塑料制品的利润太低。还好国家相关部门将一些工业订单给了生产组,生产组通过一些五金项目成功过渡。经历过几次转型后,何享健终于和电器搭上了关系。1980年,何享健的厂子转型为某国产电风扇品牌生产配件。
野心勃勃的何享健,显然不满足于只是生产配件,他悄悄掌握了生产电风扇的有关技术,并研发出了自己的第一台电风扇,取名“明珠”。为了推销自己的产品,带着手下一帮人过上好日子,老何背着笨重的电风扇满世界跑着去推销。当年的电风扇厂如雨后春笋一般遍地都是,老何凭着“明珠”过硬的质量打开了自己的市场。
1981年“明珠”正式更名为“美的”,寓意“美好的生活”,依靠过硬的质量,击败一众竞争对手。当年的营业额就突破了300万,利润40万;第二年业绩直接翻倍。但美的电风扇的笨重让老何头疼不已,毕竟当年背着金属电风扇到处推销的日子记忆实在太深刻了!
不得不说,何享健真的有敢为天下先的精神,1983年,当大家都还在卖笨重的金属电风扇时,老何就开始卖塑料电风扇了!与金属电风扇动辄近百元的价格不相同的是,塑料电风扇成本更低,更轻便,售价也更低,很快老何就通过塑料风扇淘汰了一批竞争对手!
生产了多年的电风扇,何享健又盯上了空调业务。空调已经是更高维度的产品,像当年琢磨电风扇一样靠自己琢磨肯定不现实,何享健对于人才招募毫不手软,重金聘来专业技术人员。1995年美的正式搭建空调生产线,成为格力的竞争对手。甚至到1998年,美的开始了空调的自研。
老何认为当时国内存在购买力不足的问题,因此他把目光盯上了国际市场,以低廉的价格在国外杀出一条血路!品牌知名度和销量都节节攀升。可以说美的地做大做强之路与别的企业不完全一样,相当一部分功劳是来自于对外贸易的!
从电风扇到空调,再到各行各业,美的集团已经成长为一个商业帝国!通过投资收购,何氏帝国涉及的行业涵盖新能源、地产、家电、环保、机器人、金融等领域。毕竟是立足于制造业起家,何氏帝国涉及投资的产业大都是也是实业和制造业为主。何享健虽然有3个子女,但没有一个愿意接班,究竟是怎么回事呢?
何享健的3个子女都很优秀,各自有自己的产业,很难抛弃自己一手打造的企业去接父亲的班!
2012年8月25日,美的集团正式公开宣布70岁的创始人何享健“退位”,45岁的方洪波脱颖而出接棒美的集团董事长,并同时担任美的电器董事长和总裁。
随后在方洪波的主导下,美的疯狂的砍产品线,收缩多元化战略,开启了涅槃重生之路。
方洪波是1992年进入美的集团的。那年改革春风吹满地,无数豪杰的故事诞生,华中师范大学毕业方洪波,决定砸了湖北襄樊的东风汽车制造厂捧了5年的“铁饭碗”。去一家乡镇企业美的当内刊编辑。
巧的是,把“东方风来满眼春”,伟人南巡的消息公告天下的作者陈锡添,正是方洪波的二汽同事,时任深圳特区报记者。
何享健第一次看到方洪波的名字是因为他写的一篇《美的舰长何享健》登上了南方日报的头版头条。
1994年何享健带方洪波出差去深圳看市场。方洪波不客气的将其观察到的市场情况做了整理总结,并在见到何享健时适时地表达了自己的观点。
方洪波过了何享健设置的三道坎,进而一步步成为何享健最信任的人。颇有点像那句经典台词:,一遇风云便化龙。方洪波就是何享健的风云。
第一个考验是广告科科长。在南京金陵饭店的饭桌上,何享健用广东话跟方洪波说:你回去接一下广告科。
方洪波一开始没领会老板啥意思,还以为只是要他找找广告科。直到何享健又跟他说了一遍,方洪波才明白。
此后,何享健把任何职位交给方洪波,都会用同样的句式:你去接一下某某部门。
方洪波在广告科给出了完美答卷。1995年方洪波大胆说服何享健投入一大笔资金,签下当时如日中天的巩俐代言美的。那句广告词“美的生活美的享受”在巩俐的性感眼波流转中,成了当时全国流行的广告语。
第二个考验是销售公司CEO,方洪波上任做的第一件事,就是把过去的主管都换了。有些心怀不满的人直接砸了方洪波放在停车场里的一辆新款宝马。
有董事在开会时给何享健打小报告,说方洪波把咱们本地人全干掉了。何享健问起这件事,然后对方洪波说:你想怎么干,就怎么干。
这份信任收获到了巨大的回报,1998年先后当地政府力促美的、科龙和华宝三家公司合并,有更大野心的何享健坚决反对。
何享健在前面反对,方洪波在后方争面儿。1998年,方洪波掌舵销售的美的取得爆发式增长,在当年的空调大战中,方洪波的营销军团做到了有空调的地方就有美的销售员。最终美的空调销量90万台,增速200%,收入超过50亿元,比1997年翻了一番,超过了合并后的科龙和华宝,让旁人无线月一次活动上,何享健悄悄告诉方洪波:我最开心不是销售增长,不是挣钱了,是我判断没有错,没有用错人。
2012年,70岁的何享健决定放权。这是他给方洪波最后的也是最艰难的考验。方洪波虽然成为了美的的董事长,拥有了经营权,但是控制权依旧在何享健家族手中。
当时美的处在这样一种状态:2010年美的跨入千亿营收门槛,却在2011年销售规模同比增长近六成的情况下,利润仅仅增长了14%。这在某种程度上预示着低成本和大规模的打法失效,美的需要从规模领先转舵到产品领先。
上位后舵手方洪波极为疯狂。他把和美的主营业务不相关的资产全部卖掉,主营业务里面2000多个型号一下子砍掉了三分之二还多。
接着其关闭了十多个工业园区和制造基地,变卖7000亩厂房用地及工厂设备,彻底从天津和江门这样的城市撤出,包括美的此前在越南投资的一家工厂。那些因“家电下乡”政策结束而过于臃肿的代理商队伍砍掉大半;首次将利润率作为重要的考核指标,推动大规模裁员。
为了帮方洪波扫清障碍,2014年何享健处理了两位意见相左的美的肱骨老臣蔡其武、黄晓明,一个请辞,一个被调走。
最终,阵痛过后的美的在2015年一举扭转颓势,营收达到1200多亿元,回到了砍掉业务前的水平,但净利润足足是2011年的三倍。
此后何享健正式的安心退休,所以美的短时间之内并没有接班人之忧。比董明珠小13岁的方洪波起码还能在美的再战十年。
方洪波和何剑锋同为1967年出生,但何享健最终将美的交予方洪波,而何剑锋则“另起炉灶”,创办盈峰控股。不过始终和美的有着千丝万缕的联系。
目前,盈峰控股业务版图涉及环境、消费、投资、文化和科技领域。其中,环境以盈峰环境,文化板块以华录百纳为桥头堡;消费业务包括拍卖、母婴、童装;科技产业囊括粉末冶金零部件、机器人和金融科技。
创业初期,何剑锋多次受益于美的集团。盈峰集团起初为美的贴牌生产小家电,随后美的将上市公司上风高科控股权无偿转让给盈峰控股。2016年3月,上风高科更名为盈峰环境,两年后,何剑锋又斥资18亿入主华录百纳。
盈峰环境还曾公告,拟推动旗下风机产业上市,如顺利成行,何剑锋将收获3家上市公司。
近些年来,盈峰控股羽翼渐丰,产业版图逐步扩大。相比上一辈,何剑锋更擅长资本运作,更青睐金融牌照。
早在2007年,何剑锋成立合盈投资,并以1.65亿元从美的电器手中收购了易方达基金25%的股权,目前盈峰控股为易方达并列第一大股东。盈峰控股还是广东省非公有制企业联合投资平台——粤民投发起人之一。
盈峰资本为其私募机构,盈峰投资则进行股权投资,商汤科技、云鲸智能、瑞为技术、酷哇机器人都得到过盈峰投资的注资。
不仅如此,何剑锋还与美的共同入股了顺德农商行,盈峰资本的三只私募基金还曾参与了江苏银行的发债认购。
有报道称,何享健父子的金融触角,已经延伸到银行、券商 、基金、私募、创投等领域,涉及2家公募基金、6家商业银行、1家券商。
从产业到资本,从上市公司到金融牌照,何享健正实现他口中“做资本”的梦想。
因为美的产品太多,而且许多都是几百元以下的小家电,大都是许多企业都能做的东西,再加上这么多的产品出现在市场,难免会出现一些品质问题,大家很难感觉到美的这一些产品有什么厉害之处,也不会认为美的此前多么注重产品。
据何享健回忆,更轻质的塑料扇(原来的电风扇都是笨重的“铁扇”)、更安全的鸿运扇(倒下就自动停止运转)都是美的首创(至少是很早做出来)。1984年,美的开始做空调,是国内最早做空调的厂家之一。当时空调投入大、技术复杂,市场也不成熟,甚至不少人认为会直接冲击风扇产品,但何享健对海外市场非常了解,认为随着中国的经济发展,欧美的今天就是中国的明天。
这是一个很有前途的产品,就开始启动这一项目,从最开始收购广州一个国企的生产线,到后面加大投入,及至与东芝进行技术合作、与开利进行全球合资,把空调产业做得越来越强。1999年,美的进入中央空调领域,更是国内空调行业中最早进入这一领域的,相对美的家用空调,美的中央空调早就是国产品牌的领导者。
1992年,美的开始做电饭煲,直接与三洋进行技术合作,生产最高端的电饭煲,在月工资以百元计的当时,就能卖到几百元一个。
甚至“电饭煲”这个词,也是因为美的生产这样的产品而被普遍的使用起来的,因为此前国内只有电饭锅(就是简单加热的产品),主要品牌是三角、半球等。2002年,美的大举切入微波炉领域,在当时的龙头占据市场占有率95%的情况下,用五年时间就追上来了。许多人认为是营销、品牌的强大,其实是忽略了产品力。在这方面美的引进日韩专家,大手笔投资扩能,并且花巨资买下三洋的全部磁控管(微波炉核心零部件)技术与设备,后来在行业首创出“蒸立方”产品,卖得十分火爆。
在零部件领域,美的也是高起点研发、投资、生产,比如,1992年引进日本芝浦制作所的技术,做空调的塑封电机。这是非常高技术上的含金量与制造工艺的一个产品,此前只能依赖进口。
1998年,美的收购了东芝万家乐压缩机的60%股份,进入被称之为“空调的心脏”的压缩机领域。空调行业的一系列重大技术升级,都与压缩机有关。鲜为人知的是,美的现在在这一领域已是全球老大,市场占有率高达45%。模具是制造业的重要基础,何享健在上世纪90年代中期就开始组建模具公司,这在家电企业中也是很早的,后来的核心高管蔡其武早期就做过模具公司总经理。
2016年,美的以300亿元人民币收购了全球机器人巨头库卡,在机器人领域快速站到了全球一流的位置上。虽然目前还在磨合中,但美的坚定地做好制造的信念、格局与勇气,可见一斑。
此外,美的还很看重工业设计,是国内同行中第一个正式组建工业设计公司的企业,也拿到过多个全球工业设计大奖。几十年来,美的产品的颜值一直比较亮眼,现在工业设计领域还有不少美的系的人才。
有了这样一个立意高远、敢于投入的老板,经理人就放开手脚干了。换个角度,老板做了这么大的投入,那对经理人就有更高的要求,要求经理人必须全力以赴、达成目标。
从这些案例中,我们正真看到,美的在产品上是立意很高的,多次引进日本高端技术,做高端产品,创建下国内同行的数个第一。
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